连续霸榜前十！桐庐旅游“进阶密码”何在？

6月27日，2025第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动上，2025全国县域旅游综合实力百强县名单公布，桐庐位居榜单第8位，名次相比2024年更进一位，这也是桐庐连续第6年上榜，并已连续3年位列前十。

在县域旅游竞争日益激烈的当下，桐庐究竟为何能在这场“长跑”中一路领先、持续进阶？

既有“造月摘星”

也有“老树新芽”

作为黄公望笔下的山水原型地，桐庐的生态底色本就自带流量，近年来，先后斩获“中国最美县”“国际花园城市”等称号，成功创成国家全域旅游示范区。

如果说生态是桐庐旅游的底色，产业则是桐庐旅游的发展支撑。近年来，桐庐围绕旅游产业，不断加大项目招引和建设力度，持续实施“造月摘星”行动，积极招引亿元以上文旅项目，丰富旅游产品供给，提升旅游产业综合实力。

总投资20亿元的开元森泊旅游度假区项目将杭州马术中心、瑶琳仙境等资源串联，打造集“吃住玩游购娱”于一体的华东区域一站式旅游度假目的地；总投资约60亿元的中国·桐庐富春江影视基地等项目签约落地，将开辟出“文旅+影视”等新赛道，形成更加多元的文旅产品矩阵。

在重大项目推动旅游产品质的飞跃的同时，桐庐不断创新产品形态，让众多传统景区“老树发新芽”。

“整个溶洞好像‘活’起来了！”在瑶琳仙境，溶洞通过5.0版灯光系统完成“科技焕颜”：亿万年前的钟乳石在裸眼3D光影中化作流动星河，让传统溶洞观光升级为感官剧场。“机遇时空X-META”科技乐园更以VR技术开启平行宇宙体验“自然景观+数字艺术”的融合，使老牌景区年接待量逆势增长。

创新求变的，不止瑶琳仙境。红灯笼外婆家景区在原有风貌的基础上，植入高端度假酒店与亲子游乐设施，摇身变为“山水古村+轻奢度假”的复合型目的地。而垂云通天河景区则借助AR技术转型为“OMG心跳乐园”；天子地山野乐园嵌入20余个潮玩项目，被众多游客称为“山野乐园天花板”；虎啸峡漂流衍生出的“山野水世界”更成为华东夏日玩水新地标。

严子陵钓台、浪石金滩等多个传统景区的提升改造工程也在不断刷新“进度条”，以“蝶变”带动更多山水资源转化为场景化体验。

桐庐旅游的“进阶密码”，更在于将文化基因转化为乡村竞争力。梅蓉村借力中国美院团队，将千亩稻田打造成“黄金左岸”大地艺术展厅，2023年，《桐庐山水艺术季：营造乡村旅游的艺术新空间》入选全国十大艺术和旅游深度融合经典案例；石舍村以文创激活资源，“舍庐艺术馆”“洒秀”咖啡馆与芦毛红茶舍串联起独特文创生态圈；翙岗古村则以叶浅予国漫IP为媒，让漫画“旧时光”与国潮碰撞。这些实践，为桐庐注入了更丰盈的文化肌理。

既能“戏在水里”

也能“跑进画里”

项目建设和景区焕新为桐庐旅游构筑了坚实的“筋骨”，如何让桐庐的魅力穿透地域、持续吸引客流？

答案在于精准打造爆款IP与创新营销。在短视频时代，县域旅游的竞争本质是注意力争夺。桐庐深谙此道，将山水资源转化为可传播的IP符号，构建起“四季有主题、月月有爆点”的营销体系。

今年，“戏水王国·浪在桐庐”品牌迭代升级，以“浪起六次方”为脉络，将山水禀赋与文旅创新深度融合，为游客铺陈出一幅从白昼到星夜、从惊险到治愈的全维度戏水画卷，获评“华东六省一市最佳漂流目的地”称号；“春游桐庐·时光正好”春季IP则整合了自驾游、农业观光等多元业态，让千年文化基因以年轻人喜闻乐见的方式破圈。

更具流量思维的是活动策划。桐庐半程马拉松将赛道铺陈在富春江畔，跑者穿梭于青山绿水间，打造出“奔跑在画中”的独特体验；江鲜大会则以“美食+潮玩”模式，活动期间线上线下互动量高达数百万次，极大提升了桐庐“江鲜第一城”的品牌知名度……

在传播矩阵上，借势《时光正好》热播剧设置剧情打卡点，自制文旅短剧《桐庐有仙君》未播先热；冠名“诗乡画城”高铁专列，杭温高铁开通首月带来23%客流增长；抖音、小红书等平台上，“桐庐旅游攻略”等话题时常“霸榜”。

凭借这套组合拳，桐庐在2024年三度跻身全国十大县域旅游热门目的地，获评2023年中国网红县城第八名，用实力证明：“小县城也能有大流量”。

既是“生活美学”

又是“诗与远方”

流量的终极考验是转化为“留量”。桐庐的破题之策，在于以基础设施升级重构旅游地理版图。

杭温高铁的开通，让桐庐进入“双高铁时代”，18分钟直达杭州的同城效应也改写了客源结构。在此契机下，桐庐抢抓机遇，不仅在桐庐东站建设“桐庐·忆”文旅会客厅，还针对性推出“高铁+酒店”“高铁+景区”联票，开通长三角主要城市旅游直通车……一系列举措的加持下，沿线城市来桐游客数量、旅游消费明显增长。

住宿端的精品化转型同样关键。目前桐庐共有住宿单位1200余家，床位数5万余张，其中有星级酒店15家。浙韵千宿，国家甲级民宿、省级白金宿、金宿、银宿和市级五花、四花民宿等层见叠出，可供游客多元选择。

同时，桐庐构建了完善的自驾游服务体系。全县“停车诱导系统”汇聚县城87个停车场、40个道路泊位停车点、14000余个停车位以及24个机关单位的免费共享停车场等，形成了一张智慧“大网”。

监管体系同样革新——针对漂流安全出台“十三条铁规”，建立企业黑名单制度；对剧本杀、露营基地等新业态实施“审查备案制”；2024年开展安全检查120次，整改隐患423处，实现重大安全事故零发生。

更深层的变革在于生活美学的植入。22个“15分钟品质文化生活圈”散布城乡，50公里“环浙步道”串联山水，1.26万平方米嵌入式体育场地遍布村社；无论是清晨滨江公园的越剧快闪，还是傍晚银泰城的街头音乐会，或是富春江畔的桐乐汇生活市集，都已成为游客在旅行中感受“宜居宜游”的日常。这种从“景点旅游”到“生活方式旅游”的转变，正是桐庐让游客“来了不想走”的核心密码。

从《富春山居图》的水墨意境，到当下短视频里的网红打卡地，桐庐的进阶之路印证了县域旅游的破局逻辑：当山水资源被注入科技基因，当地域符号被转化为文旅IP，当基础设施升级为生活场景，一座小城也能在文旅赛道中打造出“现象级”爆款。真正的诗与远方，不在画里，而在桐庐让美好向往照进现实的创新里。

（记者 徐文静）